北京2016年12月9日電 /美通社/ -- 12月7日，由財(cái)訊傳媒集團(tuán)旗下《成功營(yíng)銷》雜志舉辦的“2016中國(guó)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷峰會(huì)暨中國(guó)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮”在北京JW萬(wàn)豪酒店隆重舉行，來(lái)自優(yōu)衣庫(kù)、大眾汽車、樂(lè)視、WPS、騰訊社交、北京首農(nóng)、搜狐視頻、360、金六福、神州專車、聚思傳媒、羽西、微博、海爾電器以及SAP等品牌、營(yíng)銷服務(wù)公及平臺(tái)的營(yíng)銷決策者和營(yíng)銷專家們，圍繞著“A New World”的主題，暢談技術(shù)加持之下的新?tīng)I(yíng)銷世界里的各種新命題和挑戰(zhàn)，以及他們對(duì)行業(yè)的思索。
中國(guó)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷峰會(huì)是《成功營(yíng)銷》雜志一年一度的營(yíng)銷盛會(huì)，每年的主題都圍繞著營(yíng)銷領(lǐng)域的熱門話題和大趨勢(shì)展開(kāi)討論。今年圍繞著大數(shù)據(jù)、數(shù)字化、VR、AI等技術(shù)帶來(lái)的全新?tīng)I(yíng)銷世界里營(yíng)銷人新的想象和創(chuàng)新空間展開(kāi)，營(yíng)銷決策者和營(yíng)銷專家們現(xiàn)身說(shuō)法，用最新的案例、視角和思索，為現(xiàn)場(chǎng)觀眾呈上了一場(chǎng)思想盛宴。
營(yíng)銷升級(jí)，融合與跨界成常態(tài)
隨著技術(shù)和營(yíng)銷理念的不斷升級(jí)，營(yíng)銷也在不斷地創(chuàng)新中向前發(fā)展，新的營(yíng)銷環(huán)境下的一個(gè)特點(diǎn)便是“融合”。
現(xiàn)場(chǎng)演講的嘉賓中，很多都不約而同地提到“融合”。大眾汽車（集團(tuán)）中國(guó)首席營(yíng)銷官、集團(tuán)銷售和市場(chǎng)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人胡波認(rèn)為，營(yíng)銷是“藝術(shù)和科學(xué)”的融合，數(shù)字化媒體手段讓營(yíng)銷和內(nèi)容不留痕跡地植入到日常生活中；優(yōu)衣庫(kù)大中華區(qū)首席市場(chǎng)官吳品慧則把營(yíng)銷視作是“藝術(shù)+哲學(xué)”的融合；樂(lè)視生態(tài)營(yíng)銷總裁張旻翚講到了“入口+時(shí)間”的場(chǎng)景營(yíng)銷，認(rèn)為營(yíng)銷大時(shí)代已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)整合營(yíng)銷體系，資源的疊加和融合，才能擴(kuò)大營(yíng)銷。
例如，傳統(tǒng)品牌借助數(shù)字化的力量，可以在新時(shí)期重新煥發(fā)出活力。羽西品牌總經(jīng)理衛(wèi)吉峰在主題演講中，展示了羽西這個(gè)傳統(tǒng)品牌，通過(guò)數(shù)字化營(yíng)銷，借助中國(guó)藝術(shù)家和數(shù)字化平臺(tái)的力量，成功得傳遞中國(guó)美；另一家傳統(tǒng)品牌海爾電器，擁抱互聯(lián)網(wǎng)，探索體驗(yàn)式社群營(yíng)銷，取得了不俗的成績(jī)。如海爾電器集團(tuán)品牌運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理王梅艷所說(shuō)，沒(méi)有成功的企業(yè)，只有時(shí)代的企業(yè)。微博副總裁王雅娟也介紹了當(dāng)下許多企業(yè)結(jié)合社交媒體的很多玩法，如流量變現(xiàn)、粉絲經(jīng)濟(jì)，很多品牌會(huì)根據(jù)社交媒體的不同嘗試各種不同的玩法。
而大數(shù)據(jù)作為當(dāng)下熱門的話題之一，無(wú)疑是這個(gè)“融合”的新?tīng)I(yíng)銷世界的一個(gè)注腳。當(dāng)營(yíng)銷加上大數(shù)據(jù)后，就帶來(lái)了無(wú)限的可能和想想的空間。
騰訊社交廣告品牌廣告業(yè)務(wù)高級(jí)總監(jiān)盧成麒通過(guò)奧迪和蘭蔻兩大傳統(tǒng)品牌與大數(shù)據(jù)碰撞產(chǎn)生火花的案例，讓觀眾領(lǐng)略到大數(shù)據(jù)帶來(lái)的精準(zhǔn)化和場(chǎng)景化營(yíng)銷的魅力；WPS CEO葛珂則展示了WPS這個(gè)辦公軟件品牌，通過(guò)對(duì)龐大用戶群的分析和精準(zhǔn)定位，發(fā)展成為一個(gè)在職能終端上完整的生態(tài)。壓軸出場(chǎng)的SAP全球副總裁兼大中華區(qū)首席營(yíng)銷官孫麗軍通過(guò)大數(shù)據(jù)助力NBA的案例，介紹了大數(shù)據(jù)如何幫助品牌更好地講品牌故事。
跨界是當(dāng)下?tīng)I(yíng)銷新世界的另一大特點(diǎn)。聚思傳媒創(chuàng)始人、CEO李慶的主題演講讓觀眾看到當(dāng)下的內(nèi)容、品牌之間是如何在實(shí)現(xiàn)整合聯(lián)動(dòng)的同時(shí)，又契合當(dāng)下的市場(chǎng)，直擊營(yíng)銷痛點(diǎn)。本次峰會(huì)的論壇之一“基于都市人群的欲望式內(nèi)容營(yíng)銷”，正是對(duì)李慶觀點(diǎn)的一個(gè)補(bǔ)充。山川設(shè)計(jì)事務(wù)所創(chuàng)始人徐宗、聚思傳媒娛樂(lè)營(yíng)銷副總裁駱天天、《創(chuàng)意魔法師》制片人吳海鵬，共同探討了內(nèi)容與當(dāng)下熱點(diǎn)以及品牌之間如何實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷，帶來(lái)多方共贏。
傳統(tǒng)不過(guò)時(shí)，擁抱新?tīng)I(yíng)銷時(shí)代
當(dāng)大數(shù)據(jù)、數(shù)字化營(yíng)銷、移動(dòng)營(yíng)銷成為營(yíng)銷人的新課題時(shí)，對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷方式和營(yíng)銷人來(lái)說(shuō)不啻為一個(gè)挑戰(zhàn)，這是否意味著過(guò)去的營(yíng)銷方式已經(jīng)過(guò)時(shí)，傳統(tǒng)營(yíng)銷人也跟不上時(shí)代？
優(yōu)衣庫(kù)大中華區(qū)首席市場(chǎng)官吳品慧認(rèn)為，傳統(tǒng)營(yíng)銷人在數(shù)字化時(shí)代依然有不可取代的地位，因?yàn)殚L(zhǎng)期傳統(tǒng)營(yíng)銷的訓(xùn)練讓他們能夠從整體和宏觀高度思考數(shù)字世界里很多熱點(diǎn)聲音的本質(zhì)。同時(shí)，也有很多傳統(tǒng)企業(yè)在面對(duì)新的營(yíng)銷命題時(shí)，依然底氣十足。
北京首農(nóng)電商科技有限公司CEO李志起分享了60多年歷史的首農(nóng)集團(tuán)“觸電”的底氣，是它多年積累起來(lái)的供應(yīng)鏈和生鮮冷鏈物流體系；金六福酒業(yè)市場(chǎng)總監(jiān)傅治綱在分享中指出，定位大眾酒的金六福兩條腿走路，傳統(tǒng)營(yíng)銷做銷量，數(shù)字營(yíng)銷做聲音，但數(shù)字營(yíng)銷不是獨(dú)立的存在，而是傳統(tǒng)營(yíng)銷這顆老樹(shù)上發(fā)出的新芽。
在移動(dòng)領(lǐng)域，360全國(guó)營(yíng)銷事業(yè)群行業(yè)資深總監(jiān)黃劍認(rèn)為，隨著移動(dòng)端安全事件頻發(fā)，用戶對(duì)移動(dòng)安全的需求在增強(qiáng)，360幾千人團(tuán)隊(duì)用10年在安全方面積累了不可替代的優(yōu)勢(shì)。
另外，360正在全力打造基于場(chǎng)景的智能營(yíng)銷和生命周期營(yíng)銷，通過(guò)實(shí)效點(diǎn)睛平臺(tái)和移動(dòng)廣告平臺(tái)實(shí)現(xiàn)全資源的一站式程序化投放。；神州優(yōu)車集團(tuán)CMO楊飛介紹神州專車通過(guò)堅(jiān)持安全差異化的定位和自建流量池做移動(dòng)端營(yíng)銷，一年內(nèi)打造出神州專車品牌。
新的營(yíng)銷環(huán)境對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷和傳統(tǒng)營(yíng)銷人固然是一個(gè)挑戰(zhàn)，但正如搜狐視頻營(yíng)銷策略中心總經(jīng)理金文樂(lè)所說(shuō)，市場(chǎng)的變化迫使我們思考一個(gè)媒體或者內(nèi)容平臺(tái)真正應(yīng)該為用戶提供什么，讓我們自己能夠更內(nèi)斂、更聚焦地思考如何提升用戶價(jià)值。
獲獎(jiǎng)榜單如下：
