北京2009年4月3日電 /美通社亞洲/ -- 中國國際公共關(guān)系協(xié)會于2009年4月2日在京發(fā)布了《中國公共關(guān)系業(yè)2008年度調(diào)查報告》。報告顯示，2008年中國公關(guān)服務(wù)市場繼續(xù)保持良好的發(fā)展勢頭，年營業(yè)額超過140億元人民幣，比上年度增長29.6%。網(wǎng)絡(luò)公關(guān)服務(wù)一軍突起，成為各類服務(wù)中業(yè)務(wù)增長和趨勢發(fā)展的雙料冠軍，業(yè)務(wù)比重占整個業(yè)務(wù)市場的6.3%，僅次于傳播顧問、媒體執(zhí)行、活動傳播等傳統(tǒng)公關(guān)業(yè)務(wù)，成為無可爭議的“較佳新秀”。
來自京、滬、穗、蓉四個地區(qū)的90家公關(guān)公司的抽樣調(diào)查顯示，2005年以來許多公關(guān)公司開始設(shè)立網(wǎng)絡(luò)公關(guān)業(yè)務(wù)，2007年和2008年更是分別達到18家之多，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)業(yè)務(wù)已成為當(dāng)前熱門的業(yè)務(wù)，它與奧運公關(guān)、事件營銷、政府公關(guān)、CSR 項目共同成為2008年最具潛力的公關(guān)業(yè)務(wù)。
《中國公共關(guān)系業(yè)2008年度調(diào)查報告》顯示，在參與調(diào)查的90家公關(guān)公司中，44家公司將“網(wǎng)絡(luò)公關(guān)”納入主營業(yè)務(wù)體系，占被調(diào)查公司的49%，66家公司已開展網(wǎng)絡(luò)公關(guān)業(yè)務(wù)，占被調(diào)研公司的73%，業(yè)務(wù)普及趨勢和速度遠高于其他服務(wù)手段。
絕大多數(shù)公司的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)業(yè)務(wù)規(guī)模還比較小，71%的公司（47家）業(yè)務(wù)收入低于500萬元人民幣，僅有6家公司超過1000萬元，較高的超過3000萬元。在公布的08年度20家 TOP 公司中，有19家開展網(wǎng)絡(luò)公關(guān)業(yè)務(wù)，年營業(yè)收入500萬元以上的公司達到9家。
調(diào)查顯示，快速消費品、汽車、IT、互聯(lián)網(wǎng)和通訊五大行業(yè)成為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)公關(guān)業(yè)務(wù)前五位的服務(wù)行業(yè)。策略咨詢、輿情監(jiān)測、網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)專題、在線活動、論壇傳播、博客營銷、圈子營銷、SEO 等成為當(dāng)前較普遍的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)服務(wù)內(nèi)容，而解決方案、工作量、時間、效果成為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)公關(guān)業(yè)務(wù)的四大計費模式。
網(wǎng)絡(luò)公關(guān)服務(wù)在中國仍處于初級發(fā)展階段，服務(wù)規(guī)范、計費方式和評估標(biāo)準(zhǔn)均未形成統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，報告中所涉及的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)內(nèi)容也是國內(nèi)首例由行業(yè)官方組織實施和發(fā)布的調(diào)研公告。報告撰寫者、中國國際公共關(guān)系協(xié)會副秘書長陳向陽指出，隨著社會化媒體時代的來臨和經(jīng)濟危機的影響，越來越多的企業(yè)主開始關(guān)注和嘗試更多性價比高、手段新穎、評測科學(xué)、受眾精準(zhǔn)、效果顯著的創(chuàng)新傳播服務(wù)手段，對公關(guān)服務(wù)機構(gòu)在服務(wù)的廣度和深度上提出了更高的要求。網(wǎng)絡(luò)公關(guān)作為創(chuàng)新的公關(guān)服務(wù)手段之一，在此轉(zhuǎn)型過程中扮演著積極而重要的角色，同時也是對傳統(tǒng)公關(guān)服務(wù)較有效的支持和補充手段之一。
《中國公共關(guān)系業(yè)2008年度調(diào)查報告》于2009年4月2日由中國國際公共關(guān)系協(xié)會 (CIPRA) 在京發(fā)表。該報告每年發(fā)表一次，旨在反映中國公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)的市場發(fā)展?fàn)顩r、分析中國公關(guān)服務(wù)行業(yè)的發(fā)展趨勢和熱點現(xiàn)象，其影響力逐年提升，已成為衡量和反映中國公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展的晴雨表，受到公關(guān)從業(yè)者及企業(yè)主的廣泛關(guān)注。
