北京2018年6月11電 /美通社/ -- 6月6日，財訊傳媒集團《成功營銷》雜志主辦的“2018內(nèi)容營銷盛典暨金成獎頒獎典禮”在北京JW萬豪酒店隆重舉行，本次大會主題為“搶占營銷C位”，聚焦熱門的營銷話題、最IN的營銷案例和前沿的營銷觀點。
來自知名品牌的營銷負責人、營銷機構及平臺的營銷大咖們應邀出席了大會，圍繞著“年輕化”、短視頻等熱門營銷話題分享了各自的洞察和成功案例。本次大會還邀請到了萬科集團創(chuàng)始人、萬科名譽主席、應對氣候變化企業(yè)家聯(lián)盟創(chuàng)始人王石，他分享了自己競選“亞洲賽艇聯(lián)合會”主席和拍廣告的故事，從個人的角度，為到場的嘉賓提供了另一種了解營銷的視角。
成功營銷品牌也同步升級，宣布用全新“IN”精神賦能和升級成功營銷品牌，旨在打通營銷圈層，將成功營銷全面升級為更全面、更專業(yè)、更高效的媒體和營銷服務機構。
用走心的內(nèi)容，打動年輕人
當前，無論是年輕品牌還是成熟品牌，都在談“年輕化”，在這個年輕人逐漸成為消費主力的時代，如何與年輕人達成一片，是很多品牌都在追問的問題。在本次大會上，既有傳統(tǒng)品牌，也有二次元聚集的平臺，來自這些品牌和平臺的相關負責人總結了如何打動年輕人的秘訣。
內(nèi)容走心，才能與年輕人共鳴。TCL集團品牌管理中心總經(jīng)理張曉光認為，做內(nèi)容營銷，要回歸當下社會群體和社會體系當中，從國家和社會的發(fā)展目標出發(fā)，思考如何打造IP。嗶哩嗶哩廣告營銷部總經(jīng)理王旭指出，在營銷中應該以年輕人的特色全力以赴去做年輕人喜歡的事情，讓他們?yōu)楫a(chǎn)品站臺；江小白首席顧問小白哥在演講中指出，用戶不會幫你傳播廣告，但是會傳播他自我認知到的內(nèi)容和故事。吉野家市場部負責人張愛與紫珊營銷創(chuàng)始人張宇征講述了吉野家圍繞著“匠心”講述一個倔強堅持的故事，與當下的年輕人產(chǎn)生共鳴，讓消費者再度喜歡上吉野家這個百年品牌。
如何才能打造走心的內(nèi)容？華潤三九市場部副總經(jīng)理楊軼認為，真正有效的內(nèi)容，一定是跟消費者關注點高度相關的內(nèi)容，其次是與品牌有相關性，騰訊視頻商業(yè)化總經(jīng)理王瑩認為，在選擇內(nèi)容時，要看內(nèi)容背后的初心，因為初心決定了內(nèi)容的影響力有多大；百事公司大中華區(qū)飲料品類副總裁葉莉在演講中提出，做內(nèi)容營銷，所有內(nèi)容都要源自品牌價值，內(nèi)容應與品牌價值觀一致。知乎商業(yè)市場總經(jīng)理陳欣認為，當用戶從知其然，到要知其所以然。營銷就要從廣而告之，到廣而認知。
良品鋪子集團品牌中心內(nèi)容總監(jiān)黎明表示，無論是產(chǎn)品研發(fā)的洞察還是品牌營銷層面的洞察，都追求對年輕用戶心智上的影響。雄孩子傳媒CEO藥軍認為，年輕化的選題，要能夠觸到某一個焦慮點或者欲望的痛點。群邑中國互動營銷董事總經(jīng)理宋文鋒認為，做內(nèi)容寧可冒險，絕不平庸。有針對性地冒險，對一部分人足夠扎心，可以形成圈子輻射出去。保持年輕化對于很多公司來說，依然是一個很有挑戰(zhàn)的話題。罐頭視頻創(chuàng)始人&CEO劉婭楠認為，內(nèi)容能否永遠跑在最前面，永遠與最年輕的人在一起，是較大的挑戰(zhàn)。
下一個釋放營銷價值的平臺
成功的營銷，離不開好有價值的流量平臺，從傳統(tǒng)媒體到數(shù)字媒體，用戶在不斷發(fā)生遷移，品牌也在這個過程中追逐著下一個流量平臺，釋放營銷價值。
當前最火的平臺，莫過于抖音這個短視頻平臺。字節(jié)跳動營銷中心總經(jīng)理陳都燁在演講中指出，抖音“智能短視頻營銷”逐漸釋放巨大營銷價值，豎屏原生視頻已成為短視頻營銷的下半場；新潮傳媒集團創(chuàng)始人、董事長張繼學認為，未來線下也將會出現(xiàn)數(shù)字化、流量化的黑洞級流量平臺 -- 生活圈中的電梯、地鐵和綜合媒體流量平臺。大地影院副總經(jīng)理丁曉云表示，大地影院是在影院場景下的泛娛樂平臺，為廣告主和消費者提供影院泛娛樂的營銷場景。它說創(chuàng)始人兼CEO李蓓貝認為，AR和VR技術把流量的中心從平臺轉到了商品本身，通過AR，消費者和商品可在第一時間有非常直接的互動。·
微博廣告業(yè)務部客戶市場總經(jīng)理曹宇翔指出，粉絲經(jīng)濟時代營銷的核心是注重優(yōu)質粉絲資產(chǎn)的積累，粉絲不但是品牌的忠實客戶，還是品牌的內(nèi)容傳播者，會幫助品牌發(fā)展新的粉絲，帶動社交資產(chǎn)的高效積累。蒙牛集團常溫品牌創(chuàng)新部負責人及蒙牛上海鮮語牧場有限公司負責人王靜波也認為，當消費者變成消費商時，會產(chǎn)生與品牌更強的黏著度，同時會幫品牌自帶很多流量。
用戶在線下生活和線上平臺，由無數(shù)的場景構成，場景也為品牌營銷提供了一個機會點。精碩科技集團行業(yè)創(chuàng)新副總裁王凱航認為，場景營銷不是新名詞，但是隨著應用的改變和發(fā)展，被賦予了新的意義。如美團廣告平臺市場總經(jīng)理吳荻所說，線下場景和線上場景相結合的一體化的營銷方式是場景營銷非常重要的發(fā)展趨勢。
IN精神賦能“成功營銷”品牌
在開場致辭中，執(zhí)行出品人、主編、《哈佛商業(yè)評論》中文版副主編齊馨宣布了成功營銷品牌升級，以全新“IN”精神賦能品牌，將成功營銷打造成更專業(yè)的媒體和更全面的營銷服務機構，并對“IN”做了解讀：
通過IN精神，線上線下全面融合，打破營銷圈層，將成功營銷全面升級為更全面、更專業(yè)、更高效的媒體和服務機構。
2018金成獎榜單全面揭曉：
