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上海2018年9月28日電 /美通社/ -- 地鐵之于現(xiàn)今的都市白領(lǐng)，是其每日上下班必不可少的交通工具。然而在今年，地鐵竟變身最時(shí)尚、最魔幻的試衣間。近日，在上海地鐵2號(hào)線(xiàn)南京西路站廳，不少熱愛(ài)時(shí)尚的白領(lǐng)女性紛紛注意到，原本空曠的過(guò)道處，出現(xiàn)了一條37米長(zhǎng)的創(chuàng)意通道，來(lái)自L(fǎng)ily商務(wù)時(shí)裝“無(wú)畏出色”的創(chuàng)意快閃店正式登陸。作為L(zhǎng)ily商務(wù)時(shí)裝超級(jí)智慧門(mén)店旗艦店的微縮版，今年秋冬的最新款式都可以在快閃店內(nèi)看到，該店盡管沒(méi)有實(shí)體試衣間，卻擁有時(shí)下最潮的人工智能試衣鏡。都市白領(lǐng)們不但可在電子顯示屏裝置“試衣”，還可掃碼成為L(zhǎng)ily會(huì)員在線(xiàn)購(gòu)買(mǎi)。只要站在試衣裝置前面，智能試衣鏡將自動(dòng)匹配用戶(hù)的身材推薦適合的衣服。毫無(wú)疑問(wèn)，這是近年來(lái)愈演愈烈的新零售典型場(chǎng)景。
作為都市年輕職業(yè)女性所追捧的商務(wù)時(shí)裝品牌，近年來(lái)，Lily正不斷加碼的數(shù)字化零售，和阿里進(jìn)行全方位的技術(shù)合作。借助技術(shù)賦能，Lily在新零售的大潮中正不斷滿(mǎn)足年輕職場(chǎng)女性新需求。
新技術(shù)賦能時(shí)尚品牌
近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能的發(fā)展，傳統(tǒng)服飾業(yè)也迎來(lái)全新變革。 2016年10月，馬云在杭州云棲大會(huì)上正式提出“新零售”概念，指出“未來(lái)十年、二十年只有新零售這一說(shuō)，未來(lái)線(xiàn)上線(xiàn)下和物流必須結(jié)合在一起，才能誕生真正的新零售，線(xiàn)下的企業(yè)必須走到線(xiàn)上去，線(xiàn)上的企業(yè)必須走到線(xiàn)下來(lái)，線(xiàn)上線(xiàn)下加上現(xiàn)代物流合在一起，才能真正創(chuàng)造出新的零售”。
作為國(guó)內(nèi)頂尖的時(shí)尚商務(wù)品牌，Lily也敏銳地關(guān)注到這一趨勢(shì)，注重用新技術(shù)賦能傳統(tǒng)零售。上海地鐵2號(hào)線(xiàn)南京西路站廳的創(chuàng)意快閃店，就是最新的一例。這家微縮版的旗艦店，既體現(xiàn)了“無(wú)人店”的特色，又體現(xiàn)了連接線(xiàn)上線(xiàn)下的智慧。
2018年7月，阿里巴巴的AI新物種FashionAI在香港上崗，1秒鐘能為消費(fèi)者提供與其相符的100套穿搭建議。Lily的這家創(chuàng)意快閃店也搭載類(lèi)似技術(shù)，顧客只要站在智能試衣鏡面前，通過(guò)人臉識(shí)別，即可開(kāi)始挑選在線(xiàn)旗艦店內(nèi)的服裝，實(shí)現(xiàn)模擬換衣，極短時(shí)間內(nèi)就可以上身?yè)Q好幾套衣服。借助人工智能的力量，快閃店還能幫顧客自動(dòng)進(jìn)行全套服飾的較佳搭配。選中中意的服裝后，顧客只要掏出手機(jī)進(jìn)行掃碼，可實(shí)現(xiàn)在線(xiàn)下單實(shí)時(shí)購(gòu)買(mǎi)。
現(xiàn)在，這家科技感十足的創(chuàng)意快閃店，已經(jīng)成為上海地鐵的網(wǎng)紅，不時(shí)有年輕男女前往拍照并體驗(yàn)。
作為年輕女性喜愛(ài)的時(shí)尚商務(wù)品牌，擁抱新零售是Lily近幾年來(lái)的堅(jiān)定戰(zhàn)略。今年5月，Lily還與阿里巴巴合作在上海核心區(qū)打造了自帶網(wǎng)紅體質(zhì)的1,000+平米品質(zhì)感新零售智慧體驗(yàn)空間 -- 南京西路旗艦店。
這家超級(jí)智慧門(mén)店內(nèi)搭載了阿里零售云“地動(dòng)儀”，通過(guò)該款設(shè)備的數(shù)據(jù)分析，超級(jí)門(mén)店附近的線(xiàn)上消費(fèi)者可就近購(gòu)買(mǎi)超級(jí)門(mén)店線(xiàn)下同款，同時(shí)店鋪設(shè)置互動(dòng)游戲屏，使用電子價(jià)簽、云貨架等數(shù)字化商品展覽，提升店內(nèi)消費(fèi)。
Lily商務(wù)時(shí)裝副總經(jīng)理孫銘陽(yáng)認(rèn)為，先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)對(duì)于服飾品牌來(lái)說(shuō)十分重要。借助新技術(shù)，可以把更多和品牌相關(guān)的高質(zhì)量?jī)?nèi)容及時(shí)傳遞給消費(fèi)者，提升消費(fèi)者對(duì)Lily的品牌認(rèn)知度和好感度，更好的實(shí)現(xiàn)店鋪轉(zhuǎn)化。同時(shí)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)也可以及時(shí)獲知時(shí)下的流行趨勢(shì)并推出創(chuàng)新產(chǎn)品，進(jìn)行多樣化營(yíng)銷(xiāo)。
擁抱新零售就是擁抱未來(lái)
衣食住行，人生四件大事。服裝行業(yè)走過(guò)了千人一面的標(biāo)準(zhǔn)化作業(yè)階段，如正走向個(gè)性化、時(shí)尚化的新零售。根據(jù)《2017年中國(guó)新零售白皮書(shū)》的數(shù)據(jù)，2017年新零售商店交易額預(yù)計(jì)達(dá)389.4億元，未來(lái)五年新零售商店將會(huì)迎來(lái)發(fā)展紅利期，2020年預(yù)計(jì)增長(zhǎng)率可達(dá)281.3%，至2022年市場(chǎng)交易額將超1.8萬(wàn)億元。
零售業(yè)每一次的升級(jí)和進(jìn)步，背后的本質(zhì)都是銷(xiāo)售效率的提升和技術(shù)的飛躍。在擁抱新零售的道路上，Lily已經(jīng)走在眾多品牌的前面。
2016年底，Lily與IBM合作打造全渠道營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，基于IBM認(rèn)知商務(wù)全渠道解決方案，實(shí)現(xiàn)智慧管理和精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。2018年天貓38女王節(jié)，Lily攜手天貓，全面應(yīng)用智能試衣鏡，在上海長(zhǎng)泰廣場(chǎng)聯(lián)合打造智慧快閃門(mén)店，為消費(fèi)者帶來(lái)首個(gè)屬于商務(wù)時(shí)裝的新零售體驗(yàn)。2018年4月底，阿里巴巴園區(qū)首家智慧商業(yè)空間 -- 親橙里購(gòu)物中心開(kāi)幕，Lily與聚劃算合作，通過(guò)品牌號(hào)活動(dòng)傳播引流到店，會(huì)員碼/智能導(dǎo)購(gòu)掃碼入會(huì)，游戲互動(dòng)，發(fā)放優(yōu)惠券、伴手禮等權(quán)益引導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，并使用智慧門(mén)店P(guān)OS支付寶收銀實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售。
可以說(shuō)，從人臉識(shí)別、視覺(jué)識(shí)別等智能科技的融入，到建立杭州天貓快閃店再到超級(jí)智慧門(mén)店，Lily正在緊緊抓住新零售的風(fēng)口，始終致力于全面優(yōu)化傳統(tǒng)門(mén)店的消費(fèi)體驗(yàn)，提升銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率。從會(huì)員碼、釘釘智能導(dǎo)購(gòu)，到智慧門(mén)店、數(shù)據(jù)銀行等等，Lily正在全力打通線(xiàn)上線(xiàn)下的購(gòu)物通道，讓線(xiàn)上流量迅速導(dǎo)入到線(xiàn)下門(mén)店，為萬(wàn)千時(shí)尚白領(lǐng)提供全新的品牌體驗(yàn)。
市場(chǎng)也給予Lily良性的反饋。最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前Lily的總銷(xiāo)售額已近30億，電商占比約20%，門(mén)店數(shù)接近900家，其中海外門(mén)店70多家，智慧門(mén)店150家。
孫銘陽(yáng)認(rèn)為，新零售跟舊零售的區(qū)別之一，在于消費(fèi)者購(gòu)物途徑的變化，原來(lái)是從家里到百貨公司去買(mǎi)衣服，現(xiàn)在可以實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地、線(xiàn)上線(xiàn)下多渠道的購(gòu)買(mǎi)，渠道和顧客已經(jīng)沒(méi)有邊界。在新零售時(shí)代，消費(fèi)者更需要體驗(yàn)感和被尊重感。目前，Lily希望用智能化措施為消費(fèi)者帶來(lái)全方位感官體驗(yàn)，打造服裝類(lèi)新零售模式標(biāo)桿。
