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快閃店+明星IP,Lily商務(wù)時裝打響“雙十一”營銷戰(zhàn)

2018-10-25 14:42 8918
作為商務(wù)女裝領(lǐng)導(dǎo)品牌的Lily在即將到來的“雙十一”期間,將計劃總投入超近千萬元打造一場商務(wù)女裝盛典:超40場專場直播、明星景甜出鏡天貓??睢⒚餍峭钕蘖堪l(fā)售、百萬粉絲的時尚博主快閃店上線、1000個天貓爆款定制禮盒亮相……

上海2018年10月25日電 /美通社/ -- 近年來,作為一種新的消費文化的存在,“雙十一”成為全民享受購物體驗的重要節(jié)日,與此同時,新零售時代的到來讓這個節(jié)日成了商家們?nèi)隊I銷的主戰(zhàn)場。

近日,作為商務(wù)女裝領(lǐng)導(dǎo)品牌的 Lily 官方披露了一個數(shù)字 -- 在即將到來的“雙十一”期間,將計劃總投入超近千萬元打造一場商務(wù)女裝盛典:超40場專場直播、明星景甜出鏡天貓???、明星同款限量發(fā)售、百萬粉絲的時尚博主快閃店上線、1000個天貓爆款定制禮盒亮相……在雙十一的購物熱潮還未襲來的時候,作為商務(wù)女裝領(lǐng)導(dǎo)品牌的 Lily 已經(jīng)打響了第一戰(zhàn)。

Lily 商務(wù)時裝天貓獨家發(fā)售款
Lily 商務(wù)時裝天貓獨家發(fā)售款

攜手時尚精英@晚晚學(xué)姐 打造快閃店

早在雙十一前夕,10月10日 Lily 商務(wù)時裝就邀請“商務(wù)時博”@晚晚學(xué)姐作為出色主理人,共同打造無畏出色快閃店,掀起了一波話題性討論。Lily 在本季用色彩、質(zhì)感和平靜的力量塑造出年輕 OL 無畏出色的職場形象,在紐約街頭,@晚晚學(xué)姐親自演繹了 Lily 的時髦穿搭,以草地云雀黃、櫻桃番茄紅、綠茶色、破曉紫、黑醋栗開啟了“雙十一”的色彩之旅。

畢業(yè)于香港中文大學(xué)數(shù)學(xué)系及芝加哥大學(xué)統(tǒng)計系的@晚晚學(xué)姐,作為一名時尚數(shù)據(jù)分析師,憑借知性且偏商務(wù)風(fēng)的穿搭在微博、小紅書、INS上斬獲數(shù)百萬粉絲青睞?!肮ぷ饕錾?,穿搭也要同樣出色,自信踏實,并且無畏這樣的出色,這是我的想法。也正是因為這樣,我和 Lily 商務(wù)時裝合作攜手推出了以‘無畏出色’為主題的快閃店,主旨就是希望為大家提供更美好的商務(wù)裝,加持每一個職場出色的瞬間。”談到合作的初衷,她這樣說。

10月21日,在 Lily 上海南京西路旗艦店的“無畏出色實驗室”,@晚晚學(xué)姐的首次線下快閃亮相。Lily 借助品牌線上線下活動的深度融合,實現(xiàn)了跨空間的交互場景雙重體驗,滿足了年輕一代消費者注重“體驗感”與日趨豐富的“種草”需求,形成了雙向循環(huán)互動,為今年的“雙十一”活動增加了熱度。

Lily商務(wù)時裝上海南京西路超級智慧門店
Lily商務(wù)時裝上海南京西路超級智慧門店

明星IP流量 加持“現(xiàn)象級”爆款

為了打造出今年“雙十一”爆款,Lily 敏銳地把握受眾的消費需求和心理,以精準(zhǔn)的超級 IP 代言深化品牌的滲透力,特邀人氣明星景甜為出鏡天貓獨家發(fā)售款大片,達(dá)成毛呢大衣品類爆款的獨家合作。此外,Lily 還在直播陣地上持續(xù)發(fā)力,在“雙十一”期間,店內(nèi)多場??顚鲋辈?、百場達(dá)人主推直播以及雙十一當(dāng)天 KOL 直播專場,讓消費者能實現(xiàn)實時在線互動,增強立體購物體驗。

從單品角度來看,在“雙十一”活動期間,景甜同款人字紋毛呢大衣或?qū)ⅹ毤野l(fā)售八千余件;景甜同款潘通紫雙面尼羊毛大衣限量發(fā)售五千件,可以預(yù)見的是,有偶像加持的“現(xiàn)象級”單品的面世無疑會掀起一波搶購熱潮。除了明星款,Lily旗艦店的秋冬新品也集聚熱度:外套、針織衫、A 字裙等的內(nèi)外混搭自由度和時髦感兼?zhèn)洌琇ily 賦予了商務(wù)裝更多的個性化語言;涵蓋多元化設(shè)計元素的人氣大衣,通過千鳥格、松石綠條紋、經(jīng)典格紋的大量應(yīng)用,配以標(biāo)簽化的配飾及跳躍的色彩,呈現(xiàn)出 Lily 商務(wù)時裝活力明快的風(fēng)格。

值得一提的是,Lily 商務(wù)時裝還借助朋友圈刷屏、小紅書垂直化 APP 購物平臺亮相多屏營銷互動的方式增加活動的曝光度。Lily 商務(wù)時裝還將亮相雙十一晚會、雙十一互動城、雙十一爆款清單入選爆款?!半p十一”當(dāng)晚,商務(wù)時裝品牌盛典還將同步開啟,商務(wù)女裝潮流風(fēng)向的引導(dǎo)將帶給消費者更多驚喜。

明星景甜Lily商務(wù)時裝大片
明星景甜Lily商務(wù)時裝大片
消息來源:Lily 商務(wù)時裝
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