普洱2022年11月25日 /美通社/ -- 今天，星巴克基金會宣布通過贈與亞洲向中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會捐款逾1700萬元，正式啟動"共享價值，美麗星村"云南咖啡產(chǎn)業(yè)扶持四期項目。這是星巴克基金會在云南單筆投入最大的公益捐贈，基于以咖啡為紐帶建立人文聯(lián)結(jié)的品牌價值主張，通過共同的咖啡熱愛串聯(lián)起不同城市的咖啡愛好者和原產(chǎn)地的咖農(nóng)。項目將立足云南普洱思茅區(qū)10個村的特色資源優(yōu)勢，圍繞"產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕"五個維度打造首個充滿活力的中國式咖啡社區(qū)，率先探索咖啡和文旅相結(jié)合的鄉(xiāng)村振興新模式。
四期規(guī)劃是星巴克云南咖啡產(chǎn)業(yè)扶持整體方案規(guī)劃自2018年啟動以來，歷經(jīng)從基礎(chǔ)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)能力幫扶、到智慧農(nóng)業(yè)的前三期實踐后，再度突破，持續(xù)推進(jìn)企業(yè)助力鄉(xiāng)村振興之路的又一重大創(chuàng)新，更是得到了得到了上海市政府、云南省和普洱市政府、以及中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會的大力支持。各方將聯(lián)合力量，致力于把該項目打造成為滬滇合作、中國式現(xiàn)代化鄉(xiāng)村振興創(chuàng)新模式的典范。
“共享價值，美麗星村”云南咖啡產(chǎn)業(yè)扶持四期項目奠基
"通過咖啡的聯(lián)結(jié)，我們與云南結(jié)下了不解之緣。十年來，星巴克充分發(fā)揮咖啡領(lǐng)域的專業(yè)經(jīng)驗和規(guī)模優(yōu)勢，扎根云南咖啡田間，幫扶了一大批咖農(nóng)種出好咖啡，過上好生活。"星巴克中國社會影響力副總裁竺蕾說到，"我們很開心能攜手志同道合的各方伙伴，與咖農(nóng)們一起走出一條‘好咖啡、好環(huán)境、好生活'的‘三好'示范之路，更期待項目完成后，全國的咖啡消費(fèi)者走進(jìn)原產(chǎn)地的夢想變成現(xiàn)實，親身感受咖啡之鄉(xiāng)的風(fēng)土人情。"
思茅區(qū)白沙坡村民小組咖農(nóng)楊明
咖旅融合獨(dú)辟蹊徑 美麗"星"村未來可期
這次的"共享價值，美麗星村"云南咖啡產(chǎn)業(yè)扶持四期項目是星巴克舉全社會鄉(xiāng)村振興熱盼，為中國咖啡原產(chǎn)地引流，助力當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村繁榮的創(chuàng)新實踐。通過對自身本土化全產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)一步深化，星巴克這一公益項目將打通咖啡種植源頭和消費(fèi)終端，聯(lián)結(jié)咖農(nóng)和咖啡愛好者。產(chǎn)業(yè)鏈一端，憑借全國超6000家門店的規(guī)模，星巴克深知很多顧客都滿懷咖啡熱情，期待可以到原產(chǎn)地看看；而在另一端，星巴克10年來走訪云南各咖啡村落田間，持續(xù)賦能咖農(nóng)，也熟悉云南普洱四季如春、風(fēng)光迤邐的自然條件。伴隨國內(nèi)小眾旅游目的地的興起趨勢，作為中國最大的咖啡原產(chǎn)地，云南普洱發(fā)展咖啡文旅產(chǎn)業(yè)可謂得天獨(dú)厚，既可以豐富咖農(nóng)的經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收來源，又能帶動鄉(xiāng)村整體發(fā)展。
中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會副秘書長丁亞冬熟悉當(dāng)?shù)氐默F(xiàn)狀和咖農(nóng)們的挑戰(zhàn)："普洱雖然山美水美，但和成熟的旅游目的地還有很大的差距。絕大部分咖農(nóng)都缺乏旅游運(yùn)營管理的經(jīng)驗，村里在硬件設(shè)施上也有很多待提升空間。另外我們還需要一個吸引咖啡愛好者前來打卡的核心亮點(diǎn)。"
這些痛點(diǎn)都在四期項目的藍(lán)圖中得到了解決。項目完工后，普洱的受益村落將成為原汁原味感受中國咖啡原產(chǎn)地文化的絕佳之地。全國乃至世界各地的咖啡愛好者們都可以聚集在此，在自然風(fēng)景的包圍中感受充滿滇西風(fēng)情的民宿，親自看看咖啡樹，感受那"最初的十英尺"。星巴克還在思茅區(qū)的白沙坡村捐建了一座咖啡文化體驗中心，建成后這里將成為一個充滿咖啡香和民族情的樂園。打卡的游客們能沉浸式體驗從一顆生豆到一杯咖啡的全過程，品味云南多民族文化與咖啡種植文化的交融。
咖旅融合美好藍(lán)圖的背后，離不開上海市政府、云南省和普洱市政府，以及星巴克和中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會的群策群力。四期項目將先從可持續(xù)角度全面改善村內(nèi)人居環(huán)境，安裝太陽能路燈，統(tǒng)籌村內(nèi)生活污水治理，并組織成立生態(tài)環(huán)保志愿服務(wù)隊，全面提升村民的可持續(xù)發(fā)展意識。此外，項目將面向村民開展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、旅游管理等職業(yè)培訓(xùn)，并最終培育10個合作社和一個聯(lián)合社，通過組織振興這個抓手，讓村集體經(jīng)濟(jì)組織帶領(lǐng)全體村民共同致富。
助力產(chǎn)業(yè)升級 堅持共享價值
此次星巴克"共享價值，美麗星村"四期項目提出的咖旅融合也是前三期項目的延續(xù)和創(chuàng)新升級。自2018年10月至今，星巴克基金會已通過贈與亞洲向中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會和北京樂平公益基金會捐贈超4,000萬元，發(fā)起了共四期的"共享價值"云南咖啡產(chǎn)業(yè)扶持項目，從生產(chǎn)資料和種植能力的幫扶、提升，到用智慧科技賦能咖農(nóng)，再到農(nóng)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的融合，走出了一條切實有效的鄉(xiāng)村振興示范之路。
中國農(nóng)業(yè)大學(xué)李小云教授作為二期項目的結(jié)項評估專家，對整個四期星巴克共享價值咖啡產(chǎn)業(yè)扶持項目有著深刻理解和高度評價："這一系列項目行之有效，成果顯著，從中可以感受到星巴克對咖農(nóng)生活有著充分的了解，滿懷對他們的深情厚誼。僅以二期為例，2021年咖農(nóng)人均咖啡收入就比2019年提高了近6000元，項目村戶平均畝產(chǎn)量累計增長了近四分之一。三期雖然還沒有結(jié)項，但通過智慧農(nóng)業(yè)的精準(zhǔn)幫扶，將能進(jìn)一步幫助農(nóng)戶實現(xiàn)生活環(huán)境和咖啡收入的雙振興。"
憑借著多年來對云南咖啡種植社區(qū)持續(xù)有效的幫扶，以及在其他公益領(lǐng)域的不斷付出，星巴克于近期榮獲了由上海市政府設(shè)立的首屆"上海慈善獎"的殊榮。"共享價值，美麗星村"云南咖啡產(chǎn)業(yè)扶持四期項目預(yù)計至2024年結(jié)項。屆時，星巴克將完成造福云南全省30個村莊的項目目標(biāo)，各項云南公益項目將惠及6.5萬名咖農(nóng)和他們的孩子，全面助力中國咖啡原產(chǎn)地社區(qū)風(fēng)貌煥新，切實支持當(dāng)?shù)鼐用裉嵘钇焚|(zhì)。
