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緊抓三大熱點趨勢 復星商業(yè)集團助力地區(qū)消費提升

2023-06-12 16:45 4555

上海2023年6月12日 /美通社/ -- 在目的地營銷吸引和消費政策刺激的雙重帶動下,各地六一假期消費市場呈現(xiàn)人潮澎湃、人流涌動態(tài)勢。

結(jié)合"515復星家庭日",復星商業(yè)集團持續(xù)在"新客群"、"新供給"、"新場景"三大維度發(fā)力,從屬地城市文化商業(yè)屬性出發(fā),貼合時下熱點消費趨勢,不斷挖掘消費潛力,激活消費市場,打造一波區(qū)域消費新浪潮。

親子市場日趨回溫

據(jù)美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示,六一期間,"遛娃好去處"等關(guān)鍵詞的搜索熱度持續(xù)攀升,環(huán)比前一周增長128%。在親子相關(guān)搜索詞中,親子博物館、小小農(nóng)場、戶外露營作為寓教于樂的新熱點,為"沉浸式遛娃"提供了新選擇。與孩子玩在一起、學在一起的各類重體驗、沉浸式、品質(zhì)化的親子活動備受青睞,主打高質(zhì)量陪伴的"沉浸式遛娃"方式已成為90后年輕父母的首選。

杭州復地活力城結(jié)合親子業(yè)態(tài),六一期間打造實驗室職業(yè)體驗、模擬城市、科學實驗、叢林探索、親子餐廳等類目,通過線上線下的互動報名、團購直播等,引爆六一商場人氣。據(jù)統(tǒng)計,活動期間客流合計7.14w,日均1.43w,同比增長36.64%,場內(nèi)銷售額同比增長26.3%。


圍繞"515復星家庭日 -- 我要我的星式生活",上?;盍Τ窃诹麻_啟童夢嘉年華,打造專屬星式童夢生活。六一當天,火爆全網(wǎng)的青蛙玩偶快閃巡游燃爆全場,斗舞、敬禮等各類搞怪互動,迅速聚攏商場人氣,大小孩童開啟酣暢童夢巡游之旅。據(jù)統(tǒng)計,活動當天帶動客流4.8w人次,同比增長17%,迎來周中客流小高峰。

在杭州,復地活力廣場結(jié)合"復星515家庭日",深入踐行社會責任,以"心向自然 自由生長"為主題,打造了"我要我的星式生活·綠色生活節(jié)"系列活動,在低碳環(huán)保宣導場景和豐富的寓教于樂的活動中,孩子們學習了低碳環(huán)保小知識,同時發(fā)起的發(fā)起舊衣?lián)Q樹苗活動,讓大家在回收閑置衣物的同時,踐行可持續(xù)的生活新風尚。完成5000kg舊衣回收,杭州復地活力廣場就將和藍孔雀社區(qū)一起在甘肅民勤縣沙漠種植一畝地的公益林。

圈層文化消費引領(lǐng)細分領(lǐng)域消費升級

文化相較商業(yè)更具備吸引力和輻射力。如火如荼的圈層文化,讓逐漸興起的小眾文化成為引導大眾文化體系成長和建立的基礎(chǔ)。隨著文化產(chǎn)業(yè)朝著內(nèi)容多樣性發(fā)展,近幾年來,次元圈層文化需求快速增長,其逐步走向主流市場,走進大眾娛樂時代。在商業(yè)場景下,次元圈層文化的注入也成了商業(yè)地產(chǎn)客流聚合、消費轉(zhuǎn)化的流量基座。

五月,重慶復悅薈通過策劃,打造專屬次元場景,播放次元內(nèi)容,聯(lián)動B站、抖音百萬UP主現(xiàn)場打卡,引入話題帶動,撬動次元圈層客群紛紛到店打卡。通過二次傳播,抖音、小紅書、嗶哩嗶哩持續(xù)曝光,共計超18萬+次,當日新增會員500+人次。

在中國,電競文化的商業(yè)化與發(fā)展形成了獨特的亞文化現(xiàn)象,而通過獨特圈層文化帶動圈層社交打造獨特的屬于年輕世代的商業(yè)文化,羅漢寺邊的小而美的商業(yè) -- 重慶復悅薈,活動期間通過線上線下的多場景群體活動,聯(lián)合狼隊開展電競明星487、電競主持瀟瀟探店、KPL春決線下應援、第五人格觀賽活動等共計6場,定向引流千余人次。

主理人經(jīng)濟引爆社交商業(yè)

近年來,主理人概念走進大家視野,他們雖然并非明星大咖,卻以其人格化、特色化,在垂直興趣領(lǐng)域擁有一眾粉絲。近期主理人商業(yè)形態(tài)也逐漸進入主流視野,主理人的品牌如同一個個獨特的藝術(shù)裝置,散發(fā)著多元、迷人的氣息。同時,其擁有的與生俱來的原創(chuàng)性和社群性,也與傳統(tǒng)的商業(yè)化模式形成了互補。

重慶主理人品牌深諳傳播之道,品牌的場和人都自帶傳播屬性。妙街的火爆,一方面得益于場景設(shè)計與打造,營造社群化消費氛圍;另一方面,社交媒體、網(wǎng)絡(luò)直播的加持下,讓善于制造事件營銷的主理人品牌引發(fā)更多粉絲共鳴。這條毗鄰羅漢寺的小道,通過引入主理人品牌,現(xiàn)已打造成為小而美的網(wǎng)紅后街。在六一期間,開展ACG路演、KPOP百人隨機舞,連續(xù)兩日破開業(yè)客流記錄,日客流創(chuàng)歷史新高6.5萬人次。


追求平等自由、多元、去中心化是消費需求新的發(fā)展方向,商業(yè)的創(chuàng)新更多地回歸人和個體,更要求彰顯個人的價值觀。復星商業(yè)集團旨在根據(jù)不同人群的需求創(chuàng)造人與場景的連接點,打造屬于各個地區(qū)具備城市文化特色的"復悅系"商業(yè),以靈活多變的商業(yè)空間,多元化、復合化的商業(yè)業(yè)態(tài),提供消費者豐富的家庭消費生活社交場景。

消息來源:復星商業(yè)集團
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