省心價、海報跟價、根據(jù)市調(diào)隨時調(diào)整價格三重低價保證
深圳2014年1月14日電 /美通社/ -- 農(nóng)歷新年將至，沃爾瑪精選上千種與民生和春節(jié)密切相關的商品，在全國門店舉行長達一個多月的“省心價”特惠活動。當下物價“漲”聲一片，而沃爾瑪此次降價活動的商品平均降價幅度超過15%，并將一直持續(xù)到2月3日春節(jié)以后。
五大春節(jié)主題解決方案
此次大規(guī)模降價涵蓋了食品、個人洗護、洗滌用品、服飾、家居等多個品類，通過對顧客春節(jié)消費趨勢的市場調(diào)研，以“省心年夜飯”、“省心添新衣”、“省心快樂行”、“省心煥新居”、“省心大掃除”五個主題為顧客提供低價解決方案。例如可以用作串門送禮的徐福記蛋黃沙琪瑪（469克）沃爾瑪專供裝僅售9.9元；沃爾瑪還在門店為顧客準備了經(jīng)典年夜飯菜譜，年夜飯餐桌上必不可少的哈爾濱啤酒冰爽六罐裝（330毫升*6罐），原價13.5元/組，省心價僅售11.5元/組。針對即將到來的春運出行高峰，沃爾瑪還在門店將出行用品，包括拉桿箱、充氣護頸枕、旅行洗漱套裝等商品跨品類集中陳列，方便顧客一站式購買。
直接進口實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價
擁有豐富海外供應商資源的沃爾瑪正逐步增多進口商品的種類數(shù)量，通過直接進口，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價，滿足中國消費者對進口商品不斷提升的需求。例如：沃爾瑪所售的美國Setton Farms牌鹽焗開心果（907g）售99.8元，而來自法國、南非、智利的多款進口葡萄酒價格從38元/瓶到58元/瓶不等，更有部分酒類產(chǎn)品“任選3瓶99元省15元”和“任選2瓶100元省16元”的多重優(yōu)惠。
沃爾瑪中國總裁兼首席執(zhí)行官高福瀾(Greg Foran)表示：“在過去的18個月里，沃爾瑪投入了大量精力降低商品采購成本和商場運營成本，包括在全國甚至全球甄選優(yōu)質(zhì)的供應商，大規(guī)模采購以降低單價；確保更多商品經(jīng)過全國的7家物流配送中心、7家鮮食配送中心統(tǒng)一配送降低物流成本；引入國際一流的商場庫存管理，更好地控制存貨成本從而降低商品價格。希望未來一年，沃爾瑪在中國能夠成為零售行業(yè)的價格領導者。”
為了切實為顧客省錢，沃爾瑪在采購策略上做出調(diào)整，采取多重舉措，包括：
沃爾瑪致力于為顧客省錢，力推的“省心價”的概念區(qū)別于短期的促銷行為：甄選與顧客生活息息相關的熱銷民生商品，攜手知名供應商通過全國大規(guī)模聯(lián)合采購，長期以非常有競爭力的價格供應。涵蓋多個品牌和豐富品種“省心價”商品數(shù)量高達上千種，價格有效期長達四周至半年或以上。例如，潘婷乳液修復洗發(fā)露（750毫升），原價46.8元，省心價34.5元，降幅達26%，且價格有效期長達半年或以上。為進一步保證消費者對“省心價”商品價格優(yōu)勢的充分信心，沃爾瑪承諾顧客如在其他同類大型商場買到比“省心價”更便宜的同款商品，沃爾瑪立退差價。
促銷海報是超市商場傳遞降價商品信息的重要途徑，沃爾瑪對此推出了“海報跟價”的“奇招”：對于同一商品，顧客持同城其他同類大型商場海報，可在沃爾瑪收銀臺享受同樣的價格，其他商場的海報價格就是顧客在沃爾瑪?shù)馁徫飪r格。這樣讓消費者省心購物，免去前往不同商場選購商品之煩惱，更令顧客對沃爾瑪?shù)膬r格優(yōu)勢建立信心。
沃爾瑪中國的定價與市場調(diào)查團隊每周會通過專業(yè)查價軟件和市場探訪，追蹤超過五千種商品在其它超市的實時價格，并在全國的每一家商場都特別列出一個“不可以被競爭對手打敗的商品”商品清單，各門店會依據(jù)各地市場上隨時變化的商品價格，及時降價以保證沃爾瑪?shù)膬r格優(yōu)勢。
另外，超市自制鮮食也越來越獲得顧客的青睞。沃爾瑪自制健康油條，不添加明礬，使用放心油，價格實惠，每天都吸引了很多老顧客前來排隊購買。沃爾瑪自制無礬油條和比薩銷量銷量近期不斷上升。
