千萬不要踩雷！財(cái)經(jīng)內(nèi)容需自查風(fēng)險(xiǎn) | 編輯部有話說
投資有風(fēng)險(xiǎn)，談?wù)擁氈?jǐn)慎。
近日，國家網(wǎng)信辦啟動(dòng)清朗·商業(yè)網(wǎng)站平臺(tái)和“自媒體”違規(guī)采編發(fā)布財(cái)經(jīng)類信息專項(xiàng)整治。由此，一大批因?yàn)檫`背相關(guān)監(jiān)管政策的賬號(hào)被關(guān)停。對(duì)于企業(yè)來說，此時(shí)更需仔細(xì)自查風(fēng)險(xiǎn)，切勿打擦邊球。
財(cái)經(jīng)傳播雷區(qū)：
唱衰中國經(jīng)濟(jì)
充當(dāng)金融“黑嘴”，胡評(píng)妄議、歪曲解讀國家財(cái)經(jīng)政策、唱衰中國經(jīng)濟(jì)，對(duì)市場(chǎng)監(jiān)管進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)。比如，“疫情影響下經(jīng)濟(jì)形勢(shì)將不斷下滑”“中美關(guān)系緊張，中國外貿(mào)前景不樂觀”。
值得注意的是，避免有暗示的指責(zé)，如“政府應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管、提升透明度”，潛臺(tái)詞是“監(jiān)管不夠給力、不夠透明“，而企業(yè)本身是沒有這個(gè)立場(chǎng)來評(píng)論政府作為的，在商言商，莫談國是。
股市分析、投資建議
以“江湖投資高手”的身份，過度解讀宏觀數(shù)據(jù)，散布“小道消息”，以所謂“揭秘”“重磅”“獨(dú)家爆料”“知情人士稱”為名進(jìn)行渲染炒作。比如，“原油暴跌，XX預(yù)言油價(jià)持續(xù)負(fù)走向”。
借用第三方股評(píng)
一些企業(yè)不愿意“王婆賣瓜”，怕有自夸的嫌疑，更想借助第三方增加說服力。于是假借第三方口吻點(diǎn)評(píng)企業(yè)自身的業(yè)績、預(yù)測(cè)股價(jià)上漲。或者直接引用第三方機(jī)構(gòu)/媒體對(duì)于企業(yè)的股票評(píng)論文章，借勢(shì)背書。比如，“業(yè)內(nèi)分析師認(rèn)為，XX企業(yè)有望迎來長期價(jià)值重估。”
夸大預(yù)期或誘導(dǎo)投資
常見于之前“爆雷”的P2P機(jī)構(gòu)，對(duì)未來效果、收益等做出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風(fēng)險(xiǎn)或者保收益等，通過高回報(bào)率誘導(dǎo)消費(fèi)者投資，收割“韭菜”。比如，“機(jī)構(gòu)100%本息保障”、“9%-12%年化收益”。
||| 建議：
? 放棄那些想翻花樣招攬投資的手段，坦誠面對(duì)你的受眾（媒體、投資者和讀者）。
? 從企業(yè)角度出發(fā)客觀陳述業(yè)績，以事實(shí)為基礎(chǔ)，包括數(shù)據(jù)說明、歷史業(yè)績上升/下滑原因分析、未來業(yè)績展望等，避免推測(cè)、猜測(cè)、預(yù)估等主觀評(píng)價(jià)或夸大誘導(dǎo)的語句。如果是關(guān)于投資產(chǎn)品或服務(wù)的宣傳，記得在文末添加風(fēng)險(xiǎn)提示信息。
廣告法第25條：金融投資業(yè)務(wù)/產(chǎn)品、房地產(chǎn)推介等有升值或投資回報(bào)預(yù)期的商品或服務(wù)，應(yīng)當(dāng)對(duì)可能存在的風(fēng)險(xiǎn)以及風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任承擔(dān)有合理提示或者警示，并不得含有對(duì)未來收益相關(guān)情況作出保證性承諾，也不能利用學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)人士、受益者的名義形象作推薦、證明。
拯救枯燥的數(shù)據(jù)表格，財(cái)報(bào)也可以令人耳目一新
8月份，美通社亞太區(qū)投資類話題的新聞稿數(shù)量大幅增長，其中“財(cái)報(bào)”較5月份的上一個(gè)財(cái)報(bào)季增長78%，成為當(dāng)月熱門話題。
業(yè)績類新聞是公關(guān)人士每季度的必修課，然而傳統(tǒng)上，財(cái)報(bào)發(fā)布的新聞稿大都是以文本和數(shù)字為主。這些信息至關(guān)重要，但形式未免有些枯燥。而且，投資者越來越希望輕松了解到財(cái)務(wù)信息。有些公司的投資者關(guān)系和公關(guān)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)開始嘗試采用一些靈活的形式，讓財(cái)報(bào)既有用又有趣。
? Airbnb愛彼迎聚焦旅游行業(yè)復(fù)蘇，分析行業(yè)現(xiàn)狀和前景。與常規(guī)財(cái)報(bào)格式不同，文章開篇以CEO講話引入，提綱挈領(lǐng)抓住重點(diǎn)，比起冷冰冰的數(shù)字，更多了一絲溫度。值得一提的是，高層講話被21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、新浪財(cái)經(jīng)和人民網(wǎng)等多家財(cái)經(jīng)媒體和門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載引用。
Airbnb愛彼迎財(cái)報(bào)稿件含CEO Brian Chesky引言
? CEVA物流公司充分利用副標(biāo)題的位置，使用項(xiàng)目符號(hào)列出“創(chuàng)紀(jì)錄”的數(shù)據(jù)，正文中的信息圖重點(diǎn)展示具體的財(cái)報(bào)亮點(diǎn)，包括CEO引言、核心財(cái)務(wù)指標(biāo)、季度業(yè)務(wù)簡介及Fast Facts。一圖勝千言，更加吸引眼球。
CEVA財(cái)報(bào)稿件中的信息圖
? Chindata數(shù)據(jù)中心解決方案供應(yīng)商的財(cái)報(bào)形式別出心裁，通過視頻動(dòng)畫生動(dòng)展示業(yè)績亮點(diǎn)，不到2分鐘的視頻，相比幾千字的表格數(shù)據(jù)，尤其是ESG信息披露部分，通過數(shù)據(jù)突出公司持續(xù)堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)的能源效率，方便讀者快速閱讀和理解。
Chindata財(cái)報(bào)稿件中的視頻突出公司持續(xù)堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)的能源效率
||| 小貼士：
為助力大家策劃傳播效果更好的財(cái)報(bào)稿件，美通社編輯部整理了一些小貼士：
作者介紹
Cathy Zhao，美通社編輯部經(jīng)理。10年以上企業(yè)新聞稿傳播和客戶內(nèi)容服務(wù)經(jīng)驗(yàn)。資深撰稿人，多次擔(dān)任新聞稿寫作培訓(xùn)講師。曾在2008北京奧組委新聞服務(wù)處任高級(jí)編輯。
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