自媒體誤導的傳統(tǒng)出版業(yè)

最近幾年來，傳統(tǒng)紙質出版業(yè)遭遇了巨大的挫折，報紙雜志的出路在何方？曾幾何時，一個叫做“自媒體”的名詞日漸流行，似乎媒體的一切命運已被它悄悄掌控。

人們津津樂道的自媒體到底什么呢？細說起來，自媒體這個名詞是個舶來品，與它含義最接近的有兩個詞：We Media（眾媒體）、Interpersonal Medium（人際媒介）。

眾媒體（We Media）的原本意思是說，網(wǎng)絡論壇、個人博客等個人直接書寫的內容將成為新聞流程的重要環(huán)節(jié)，眾媒體將是未來的主流媒體。注意，We Media中We是復數(shù)，所謂未來的主流媒體，是基于眾多博客群體。當把“眾媒體”翻譯成“自媒體”的時候，給人帶來很大的誤解，以為自己一個人就可以做成媒體，而且能超越成千上萬專業(yè)員工的電視臺、雜志社等真正的媒體。

早在03年、04年博客開始流行的時候，許多狂熱分子就奉某些單個人的博客為神器，高舉起媒體革命大旗，并認為非專業(yè)記者的個人隨手記錄內容要高于專業(yè)記者的采訪，我那時寫過分析文字，當然，這場鬧劇以一些狂熱博客網(wǎng)站的快速衰落而收場。

人際媒介（Inerpersonal Meium）的意思是，交流者對內容有影響。與人際媒介相對的是大眾媒介（Mass Medium），大眾媒介是類似報紙、電視這樣的傳統(tǒng)媒介，傳播過程是由信息發(fā)布者通過專門性渠道進行，渠道并不對具體內容產生影響，比如報紙發(fā)行過程中，中途的汽車和報紙發(fā)行員的工作是獨立于內容的行為，運輸?shù)姆绞揭蚕鄬潭?。相對于大眾媒介而言，人際媒介比如微博上的信息傳播，每一個轉發(fā)的人都會對內容有一定的選擇性，甚至加上點評來促進傳播。還要注意，這里的是Medium媒介而不是Media媒體，人際媒介強調的是傳播的途徑而不是媒體的影響力。

眾媒體（We Media）和人際媒體（Interpersonal Medium）概念的提出，確實意味著傳統(tǒng)媒體形式受到沖擊，但眾媒體和人際媒體重點是眾人的力量，而不是某個活躍的個人。因此，當幾個傳統(tǒng)媒體的記者或者編輯，認為下決心離開體制就能夠改變媒體生態(tài)時，實際上是走上了一條艱辛的道路。眾媒體當然更加依靠個體的力量，但鼓勵的眾人機制平臺的創(chuàng)新而不是個人英雄主義。

“眾媒體”曲解成“自媒體”帶來的誤導性遠比想象的大。

當微博流行，一些受互聯(lián)網(wǎng)沖擊的傳統(tǒng)媒體如報紙、雜志開始尋求新生之路，紛紛開設媒體賬戶經營，以為只要有了粉絲，就能夠重新找回自己的媒體價值。可是，由于幾乎沒有考慮報紙價值微博上順延問題，許多開了微博賬戶的報紙，除了新增了一個微博部門的預算開銷之外，并沒有什么收獲，報紙該沒人看依然沒有人看。反個來，微博的快速發(fā)展卻在加速報紙的死亡。

大眾媒介（Mass Medium）沒落個人媒介（Interpersonal Medium）興起的機會屬于網(wǎng)絡平臺，傳統(tǒng)媒體封閉的發(fā)行機制必須快速轉移到開放的網(wǎng)絡平臺上，報紙、雜志的自救不在于在微博上養(yǎng)一個大號成為獨孤的自媒體，而是要更多考慮微博開放屬性，能夠將整個報紙編輯、發(fā)行利用技術力量在微博上整體借力。

把個人寫作說成個人出版與把人際媒介（Interpersonal Medium）說成自媒體一樣不妥，we media（眾媒體）雖然依賴個人的力量，但決定性要素還是運營平臺。出版業(yè)正在經歷變革，電子閱讀平臺至關重要，個人作者的成功必須依靠某個平臺，就像手舞足蹈的“自媒體”大v們需要新浪微博一樣。

如果你認為“只要能生產足夠好的內容，傳統(tǒng)媒體同樣可獲得生存空間”，那么我來潑點涼水好了，即便有好的內容，如果不契合平臺用戶，依然沒有生存的空間，信息富足的時代，媒介即是行動，影響力的時代已經遠去了。

來源：醒目眼