《爸爸去哪兒》近乎“零差評”口碑背后的大數(shù)據(jù)解讀

所有人都有爸爸，約一半的人有機(jī)會(huì)成為爸爸，僅憑此，《爸爸去哪兒》火地就有“硬道理”。從舞臺秀走向真人秀，《爸爸去哪兒》以近乎“零差評”的口碑創(chuàng)造了電視娛樂節(jié)目的成功轉(zhuǎn)型。有觀眾說，在疲憊的周末夜晚，被“星爸萌娃”溫暖后入睡，簡直就是一次“治愈系”減壓。

新華社新媒體中心聯(lián)合數(shù)托邦創(chuàng)意分析工作室抓取了新浪微博上提及“爸爸去哪兒”的45.5萬條原創(chuàng)微博，并對36.7萬獨(dú)立原發(fā)作者用戶（去除疑似水軍賬戶）、1300余萬條用戶微博及近1億的關(guān)系進(jìn)行數(shù)據(jù)分析?！栋职秩ツ膬骸凡粌H成為名副其實(shí)的“口碑王”，還使娛樂節(jié)目發(fā)生了很多微妙的變化。

超越《中國好聲音》 成為口碑王

通過與各節(jié)目同時(shí)提及的正負(fù)面詞匯進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。《爸爸去哪兒》雖未完全達(dá)到“零差評”，但仍創(chuàng)造了高達(dá)89%的美譽(yù)度，超過《中國好聲音》、《非誠勿擾》以及湖南衛(wèi)視的《快樂男聲》、《快樂大本營》和《天天向上》等。

男女粉絲“二八分”? 罕見攻下GDP高地

盡管父愛主題“男女通吃”，但分析得出的“爸爸粉”女性占到八成。難道是因?yàn)樾前痔珟?？?dāng)然，這與微博中整體較高的女性占比和她們更愛分享轉(zhuǎn)評的習(xí)慣也有關(guān)。

不同于《快樂大本營》，《爸爸去哪兒》的觀眾明顯向GDP高地聚集。對湘派娛樂節(jié)目免疫力極強(qiáng)的京、滬、蘇、蜀等地罕見上榜。《爸爸去哪兒》偏好度前十省份中，有5個(gè)GDP十強(qiáng)，涵蓋3個(gè)直轄市這是否能說明，一部分“先富起來”的人，對親子關(guān)系有更深的焦慮和期待？

覆蓋適齡婚育群體? 觀眾氣質(zhì)更顯成熟

在幾檔人氣節(jié)目中，“爸爸粉”的年齡總體適中，橫跨“50后”至“00”后。以北京為例，主體觀眾覆蓋了從高中生到大學(xué)畢業(yè)10年左右的人群。不少適齡青年發(fā)微博稱，“看到某某，我也好想結(jié)婚，想有個(gè)這樣的兒子/女兒?！庇腥さ厥?，北京和上海的“爸爸粉”年齡明顯偏高，不知是否與兩地剩男剩女大量堆積有關(guān)。

一組有趣的數(shù)據(jù)，依據(jù)數(shù)托邦自主研發(fā)的機(jī)器學(xué)習(xí)模型，根據(jù)用戶的社交關(guān)系及微博內(nèi)容等進(jìn)行分析得到。也許，北京、上海媽媽的心情會(huì)很復(fù)雜，她們會(huì)不會(huì)一邊看著“爸爸去哪兒”，一邊被孩子問“爸爸到底去哪兒了”？

媒體偏好數(shù)據(jù)的分析顯示，“爸爸粉”已經(jīng)擺脫了簡單的快樂至上，對精神世界的要求有自己的腔調(diào)。對“新周刊”、“南方周末”、“央視新聞”、“人民日報(bào)”等嚴(yán)肅時(shí)政類媒體保持關(guān)注，流露出更為成熟、理性的氣質(zhì)。

林志穎父子“老少通吃” 張亮爺倆成功逆襲

數(shù)據(jù)來自于每期節(jié)目播出后一周內(nèi)5對父子的原發(fā)微博提及量（含昵稱），其中第0期為第1期節(jié)目推出的前一周。林志穎父子以“不老男神”+“超萌北鼻”組合穩(wěn)居金牌榜首位，少女偶像首次以父之名，溫情耐心感動(dòng)觀眾。田亮父女綜合實(shí)力排名第二，奧運(yùn)冠軍成功轉(zhuǎn)型，形象養(yǎng)眼、表現(xiàn)有話題性帶動(dòng)觀眾。張亮父子低調(diào)亮相，在第四期憑借天天出色表現(xiàn)成功逆襲，賺足眼球，受益最大。

那些廣為傳頌的笑點(diǎn)與淚點(diǎn)

愛的表達(dá)可以創(chuàng)造，大數(shù)據(jù)的新詞識別和梳理發(fā)現(xiàn)了它們。每一個(gè)笑點(diǎn)與淚點(diǎn)背后，是父親和孩子是終身難忘的成長故事，也是《爸爸去哪兒》留下的最溫暖的回憶。其中，“奧特曼的蛋”已在淘寶出現(xiàn)，不少還號稱“正品包郵”?！鞍直取⒈北?、森蝶”，臺灣腔與川味英語與網(wǎng)絡(luò)語言天生也沒有違和感。

三大主贊助商回報(bào)大比拼

以節(jié)目播出前后微博熱值變化作為贊助回報(bào)參考。

三個(gè)互不搭界的品牌各有收獲：主冠名贊助商強(qiáng)勢冒出，在幾乎沒有社交媒體營銷配合下，微博熱度強(qiáng)勁增長。英菲尼迪從第三期開始廣告植入，話題增量立竿見影。思念水餃配合“爸爸吃神馬”等先上下互動(dòng)促銷，參與度有所增加。只是不知，三大贊助商的投入是否與這一結(jié)果契合？

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來源：SocialBeta