MILLWARD BROWN：2014年多屏營銷將占據(jù)主導

不以“屏幕”為轉(zhuǎn)移的營銷策劃正日漸流行，極簡多屏營銷將成為贏得成功的關鍵

倫敦2013年12月12日電 /美通社/ -- 幫助客戶打造強大品牌的全球領先企業(yè)Millward Brown今天發(fā)布了明年的數(shù)字與媒體預測報告。這份由世界各地Millward Brown專家撰寫的報告指出，2014年的主要挑戰(zhàn)就是營銷人員需要更好地了解消費者在使用各種設備時的行為方式，并相應調(diào)整其投資。

營銷人員需要在受眾規(guī)劃方面獲得更深入的洞察，借此了解不同的消費者何時、何地以及如何使用不同的設備，以便在最便于瀏覽的屏幕上查看內(nèi)容。他們還需要研究工具，以評估各個屏幕上的傳播效果，這能幫助他們了解不同的屏幕在購買過程中所起到的作用。

這些信息將幫助營銷人員充分擴大受眾群體，在不以屏幕為轉(zhuǎn)移的規(guī)劃過程中以富有成本效益的方式觸及各種設備，同時充滿信心地根據(jù)新的消費者行為調(diào)整渠道計劃。

Millward Brown預測，全球媒體界將發(fā)生下列顯著變化：

• 視頻預算將繼續(xù)從電視轉(zhuǎn)向多屏渠道
• 移動媒體支出將大幅上升，特別是針對青少年的品牌
• 品牌將創(chuàng)造更多易于共享、能夠在移動平臺上傳播的內(nèi)容，很多人會嘗試Vine等微視頻平臺
• 我們生活中的各種屏幕越來越多，這將鼓勵營銷人員創(chuàng)造性地利用戶外數(shù)字媒體或充分把握智能手表和谷歌眼鏡等佩戴式屏幕所創(chuàng)造的新機會，借此嘗試真正的突破性營銷創(chuàng)舉。

在各種設備上傳遞清晰、一致的信息，并牢牢把握住新的營銷機會，這將成為贏得成功的關鍵。Millward Brown從數(shù)字展示廣告中獲得的眼動跟蹤數(shù)據(jù)顯示，在一系列快速刺激中，只要有一個有吸引力的畫面就足以吸引眼球、抓住消費者，因此，營銷方式更為簡單而直接的品牌將實現(xiàn)更廣泛的互動。

Millward Brown數(shù)字營銷全球品牌主管Duncan Southgate稱：“2014年，我們將看到更多營銷人員設法通過有趣的方式 -- 比如說帶‘主題標簽’的電視廣告 -- 在各種屏幕間建立互動。然而，較成功的營銷者必然會在各種屏幕上展現(xiàn)連貫一致、清晰明確的品牌信息和形象，并將廣告支出與受眾在每種設備上所花的時間緊密聯(lián)系在一起。”